Hoy estamos acostumbradxs a ver el skincare dividido entre productos “para hombres” y “para mujeres”. Sin embargo, no siempre ha sido así. La historia del cuidado de la piel cuenta, sobre todo, cómo han ido cambiando con el tiempo las normas sociales relacionadas con el género.
Cuando el cuidado de la piel era para todxs
En el Antiguo Egipto, los cosméticos y ungüentos se utilizaban para cuidar y embellecer el cuerpo independientemente del género. Los aceites y otros preparados ayudaban a mantener la piel suave, mientras que el kohl era utilizado por todo el mundo.
También en la Antigua Roma, las termas y los rituales de belleza formaban parte de la vida cotidiana. Sin embargo, ya existían expectativas diferentes: una atención excesiva por parte de los hombres hacia su propia apariencia podía considerarse incompatible con ideales como la disciplina y el autocontrol.
Cuando la belleza se volvió “femenina”
Es sobre todo entre los siglos XIX y XX cuando, en las sociedades occidentales, “hombres” y “mujeres” empiezan a ser situados idealmente en roles sociales distintos. La belleza se convierte progresivamente en un deber femenino, mientras que el cuidado masculino debe permanecer casi invisible.
Un hombre puede lavarse, afeitarse y cuidar su barba y su cabello, pero el resultado debe parecer funcional: el cuidado está ahí, simplemente no debe parecer “beauty”.
Del skincare al skincare “FOR MEN”
Entre los años noventa y los dos mil se populariza incluso el concepto de “metrosexual”, utilizado para describir a un hombre heterosexual especialmente atento a su imagen. El skincare masculino se convierte así en un mercado independiente: packaging, fragancias y claims adoptan códigos tradicionalmente asociados a la masculinidad. Está el skincare y luego está el skincare “FOR MEN”.
Y aparece también otro tema: la Pink Tax, una expresión que hace referencia a la tendencia de algunos productos comercializados para un público femenino a tener precios más elevados que productos similares destinados a los hombres. Por tanto, el género no solo influye en la manera en que se presenta y comunica un producto, sino que también puede afectar a su precio.
Esta historia nos recuerda que el género en el skincare es una construcción cultural y comercial. Esto no significa que todas las pieles sean iguales: las hormonas, la genética, la edad y el entorno pueden modificar sus características y necesidades. Pero no partimos del género de una persona para desarrollar un producto, sino de lo que su piel está atravesando.
