Heute sind wir daran gewöhnt, Hautpflegeprodukte in „für Männer“ und „für Frauen“ unterteilt zu sehen. Doch das war nicht immer so. Die Geschichte der Hautpflege erzählt vor allem davon, wie sich gesellschaftliche Normen rund um Geschlecht im Laufe der Zeit verändert haben.
Als Hautpflege für alle da war
Im Alten Ägypten wurden Kosmetika und Salben unabhängig vom Geschlecht zur Pflege und Verschönerung des Körpers verwendet. Öle und andere Zubereitungen halfen dabei, die Haut geschmeidig zu halten, während Kohl von allen verwendet wurde.
Auch im Alten Rom gehörten Thermen und Schönheitsrituale zum Alltag. Allerdings gab es bereits unterschiedliche gesellschaftliche Erwartungen: Wenn Männer ihrem Aussehen zu viel Aufmerksamkeit schenkten, konnte dies als unvereinbar mit Idealen wie Disziplin und Selbstbeherrschung gelten.
Als Schönheit „weiblich“ wurde
Vor allem zwischen dem 19. und 20. Jahrhundert wurden „Männer“ und „Frauen“ in westlichen Gesellschaften zunehmend unterschiedlichen gesellschaftlichen Rollen zugeordnet. Schönheit wurde nach und nach zu einer weiblichen Pflicht, während männliche Körperpflege möglichst unsichtbar bleiben sollte.
Ein Mann konnte sich waschen, rasieren und Bart und Haare pflegen – doch das Ergebnis sollte funktional wirken: Pflege war erlaubt, sie durfte nur nicht nach „Beauty“ aussehen.
Von Hautpflege zu Hautpflege „FOR MEN“
Zwischen den 1990er- und 2000er-Jahren verbreitete sich sogar der Begriff „metrosexuell“, mit dem ein heterosexueller Mann beschrieben wurde, der besonders viel Wert auf sein Äußeres legte. Hautpflege für Männer entwickelte sich so zu einem eigenständigen Markt: Verpackungen, Düfte und Werbeversprechen übernahmen Codes, die traditionell mit Männlichkeit verbunden wurden. Es gab Hautpflege – und dann gab es Hautpflege „FOR MEN“.
Dabei rückte noch ein weiteres Thema in den Fokus: die Pink Tax. Der Begriff bezeichnet die Tendenz, dass einige Produkte, die für ein weibliches Publikum vermarktet werden, teurer sind als vergleichbare Produkte für Männer. Geschlecht beeinflusst also nicht nur, wie ein Produkt erzählt und vermarktet wird, sondern kann sich auch auf seinen Preis auswirken.
Diese Geschichte erinnert uns daran, dass Geschlecht in der Hautpflege eine kulturelle und kommerzielle Konstruktion ist. Das bedeutet nicht, dass jede Haut gleich ist: Hormone, Genetik, Alter und Umwelt können ihre Eigenschaften und Bedürfnisse verändern. Bei der Entwicklung eines Produkts gehen wir jedoch nicht vom Geschlecht einer Person aus, sondern davon, was ihre Haut gerade durchmacht.
